近段时间，一则国家卫健委提醒公众不要轻信“网红医生”的新闻引发网友持续关注。这则提醒发布的背景，是部分活跃在互联网社交平台的“网红医生”，以科普之名精心编织“健康”骗局，行带货之实来达到敛财牟利的目的。
从媒体曝光的案例来看，这些“网红医生”往往身着白大褂，面对镜头侃侃而谈，俨然一副专家的做派，但仔细一看不难发现，他们“科普”的内容看似科学知识实则夹带私货，要么编造“震惊体”案例以博人关注，要么散播“祖传偏方”内容以坑蒙拐骗，更有甚者，有的“网红医生”看似“医学大牛”，实则“江湖郎中”，甚至还有MCN机构批量打造的摆拍演员，不具备行医资质却堂而皇之地向用户推荐处方药品。他们利用公众的认知盲区和健康焦虑散布、兜售不实信息，损害了公众财产与健康权益。
医学具有较高的专业壁垒，且与广大群众息息相关，因此医学科普一直是社会普遍关心的热点话题。随着物质生活水平的提高，公众对医学健康知识的科普需求不断增长。互联网时代短视频与自媒体的快速发展，也推动越来越多的专家学者主动摘下“白口罩”，戴上“麦克风”，身体力行在专业科学与公众认知之间架设“桥梁”。在某种程度上，医学科普是一门严谨科学的“翻译艺术”，将晦涩难懂的专业术语转变为普通人听得懂、用得上的健康知识，让公众免受不实信息的误导。这本是一件惠及大众的好事，然而，当下部分“网红医生”却让科普变了味，他们看中了科普领域的流量红利，把科普当成了自己发财的“生意经”。更令人担忧的是，当科普变成了营销，当医生变成了销售，当人们一次次被“某985高校医学博士”“某三甲医院主任医师”的虚假信息欺骗后，“狼来了”的怀疑情绪将在社会蔓延，长此以往，即便是真正的医学专家或权威机构的发声，也将在喧嚣的谣言环境中将被蒙上阴影、黯然失色，小部分人追名逐利的谎言最终却可能要让整个医疗行业的公信力“买单”。
大力整治“伪科普”乱象，需多管齐下、真刀实枪、重拳出击。今年八月，中央网信办、国家卫健委等部门已联合印发《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，给互联网健康科普行为“定规矩”“树准绳”。互联网社交平台作为内容传播的核心载体，监管职责同样不容回避。平台广泛运用大数据和算法推荐机制，精准“投喂”用户感兴趣的内容，越是耸人听闻、抓人眼球的信息，越容易获得算法与流量的青睐，这无形中为伪科普搭建了“传播温床”。平台应压实主体责任，对发布带有“医疗”“医生”“健康”“科普”等标签内容的账号进行前置性、强制性资质审核；对于违规账号除依法依约进行梯度处罚外，还应强化溯源管理，打其“七寸”、斩其源头。要加大对关联违规账号的MCN机构的监管力度，防止违规账号马甲一换、死灰复燃。真正的医生专家也应主动发声，抢占互联网舆论高地，形成“良币驱逐劣币”的净化效应，还网络健康科普一片清明。
人民群众在哪里，科学的声音就应该到哪里。唯有用监管利剑斩断流量黑手，用专业力量筑牢真知防线，才能让每一条科普内容都经得起专业拷问、让每一次科普行为都承载医者仁心，才能让“健康中国”的美好蓝图变成幸福实景。（武汉市黄陂区蔡家榨街道办事处 张鹏）
